出品｜搜狐财经

作家｜饶婷 柴鑫洋

裁剪 | 李文贤

2月2日晚间，澎湃新闻报说念称称，娃哈哈首创东说念主宗庆后现在在浙江大学医学院附庸邵逸夫病院ICU救治。

随后，娃哈哈发表声明称，宗庆后先生确因身体原因正在病院罗致颐养，现在情况踏实，娃哈哈集团各项业务平时开动。

如今的娃哈哈濒临着中枢居品老化，事迹下滑的窘境。

关于30多年的娃哈哈而言，需要一个能让它变年青的东说念主。

娃哈哈总司理宗馥莉是宗庆后的独生儿子，她不仅在外洋罗致了西方文化的种植，又有着娃哈哈一线责任经验， 领有对中国市集的瓦解。

宗馥莉不休为娃哈哈注入年青化元素，更换代言东说念主、研发新品、跨界联名。

但这是否与娃哈哈现在的体系相相宜？

中国食物产业分析师朱丹蓬提到，宗馥莉与宗庆后的理念存在矛盾，翻新并莫得获取很好的体现，经销商体系、渠说念资源、东说念主员团队等不匹配就会酿成“好景不常”，改日跟着宗馥莉走到前台，发展的空间会更大。”

年近八旬的宗庆后健康气象激勉存眷，宗馥莉能否扛起娃哈哈的大旗？

16年测验，宗馥莉成娃哈哈二代领军东说念主物

在娃哈哈经验16年的磨真金不怕火后，宗馥莉一步一步走到了台中央。

早在2005年，年仅23岁的宗馥莉加入了娃哈哈的下层惩办层，担任杭州娃哈哈萧山二号基地管委会的副主任一职。

宗馥莉于2018年在娃哈哈集团内作念到惩办职务，担任品牌公关部部长，2020年3月起兼任销售公司副总司理。

宗馥莉在2021年出任公司副董事长兼总司理，负责日常责任，宗庆后仍为集团董事长。

两父女间具体的职能单干，娃哈哈并未作念过多文牍

娃哈哈官网先容，在食物饮料行业20年，宗馥莉深谙坐蓐与市集一线，不仅在坐蓐打算、产业链打造、企业惩办上有着丰富告诫，也抵耗尽市集有着深刻知悉，交流并主理了多个伏击品牌建筑神志，对娃哈哈品牌升级作念出了伏击孝敬。

有媒体曾报说念，娃哈哈长年不设副总司理，董事长和总司理许多年都是宗庆后一东说念主兼任。

在掌舵娃哈哈33年后，宗庆后终于“放权”，宗馥莉也考究成为了娃哈哈的“二把手”。

2021年7月，宗馥莉担任总司理之前，年满76岁的宗庆后完成了基金惩办东说念主的备案登记，这进一步激勉了外界对其是否将退休的意料。

2023年3月，宗庆后曾在罗致央视财经栏目《对话》栏目专访时称，“我不会退休，只是会退居二线。”

而后，宗庆后卸任多职，曾哲泉与宗馥莉新晋要职

2023年4月，杭州娃哈哈养分食物有限公司与荒谬可乐饮料有限公司发生工商变更。宗庆后卸任两家公礼貌定代表东说念主及杭州娃哈哈养分食物有限公司总司理职务，但仍保留两家公司的董事长身份。曾哲泉接任法定代表东说念主及司理，而宗馥莉则新晋为荒谬可乐饮料有限公司的董事。

2022年营收512亿，新品拓荒不足预期

手脚饮料界的天花板，娃哈哈的事迹曾一度下滑。

2013年娃哈哈结束营收782.79亿元，位列中国民营企业500强第18位，董事长宗庆后也一举成为中国首富。

但2023中国民营企业500强榜单自满，娃哈哈2022年营收512.02亿元，较上年同期减少7.13亿元，同比下滑1.39%，位次已掉至227名。

但在2023年上半年，娃哈哈事迹出现“回春”，宗庆后荒芜再发千万奖金

一位接近娃哈哈的业内东说念主士露馅，2023上半年娃哈哈的利润结束增长，比前年同期多出3亿元。

娃哈哈濒临着中枢居品“老化”问题。

一位饮料行业的资深从业者向搜狐财经指出，娃哈哈最主要的问题是其居品老化、难出新的大单品。

搜索发现，在娃哈哈天猫官方旗舰店，销量前四仍为AD钙奶、八宝粥、苏吊水和爽歪歪等老牌居品。

此前多位娃哈哈经销商也向搜狐财经响应，2023年畅销品已经“老三样”——AD钙奶、养分快线和八宝粥。

事实上，娃哈哈一直在研发新品，寻找新的增长引擎。娃哈哈官网自满，公司居品涵盖卵白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料等十余类200多个品种。

在前年12月举办的2024年寰宇销售责任会议上，娃哈哈还考究发布了椰子牛乳、高钙多维牛奶、胶原卵白粥、双柚汁等14款新品，布局乳成品、碳酸饮品、维生素饮品等多品类。

其中，被交付厚望的娃哈哈椰子牛乳饮品，现在在天猫娃哈哈创意旗舰店已售100+。

对此，朱丹蓬示意，现在娃哈哈的中枢群体在三四线市集，重庆专门做神秘顾客的公司而这类市集对卖点较新、较小众的居品类型尚不匹配。当企业莫得品牌力的时代，居品力就无法相匹配。娃哈哈现在需要的是全想法、多维度的一场更正。

此外，为了寻找新的增长弧线，娃哈哈集团还曾一度跨界，尝试插足童衣、好意思妆、白酒等其他行业，但多以失败告终。

据悉，早在2002年，娃哈哈便与香港达利集团达成战术互助，艰难童衣市集。而后十年，童衣业务一直不冷不热，并于2021年透顶刊出公司。2022年年底，宗庆后再次盯上童衣贸易，娃哈哈童衣入驻天猫、抖音、小红书等多个平台，并上架新年系列和春季新品。

搜狐财经搜索发现，娃哈哈童衣天猫旗舰店衣饰限度涵盖衬衫、卫衣、羽绒服、冲锋衣等多个品类，价钱则在42-521元不等。其中，销量最高的居品为夏令短袖，折后价62.6元，已售1000+。

二代发力年青化纠正，能否顺利交班？

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备受瞩接头二代交班东说念主能否更正娃哈哈的居品老化问题？

自2018年出任娃哈哈集团公关部部长起，宗馥莉通过更换代言东说念主、研发新品、跨界联名等一系列举措，不休为娃哈哈注入年青化元素。

其中最驰名确当属，与担任了娃哈哈皑皑水20年品牌代言东说念主的王力宏解约，采纳另一位台湾年青艺东说念主许光汉。此外，娃哈哈还接踵推出过AD钙奶味月饼、“娃哈哈哈哈粽”等多款新品。2023年娃哈哈更是与快看漫画深度互助，现身KKWORLD 2023广州线下漫画乐土。

但从市集响应来看，多部分新品只是“好景不常”，娃哈哈皑皑水比年来市集份额也遭逢腰斩。

据欧睿国际数据，2017年-2022年，中国瓶装水市集按销量的市集份额前五名分离为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师父（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。

对此，朱丹蓬向搜狐财经分析称，翻新不单是一个居品，而是企业全想法多维度的体现。此前，宗馥莉与宗庆后的理念存在矛盾，翻新并莫得获取很好的体现，经销商体系、渠说念资源、东说念主员团队等不匹配就会酿成“好景不常”。

朱丹蓬提到，“改日跟着宗馥莉走到前台，娃哈哈发展的空间会更大。”

在娃哈哈2024年寰宇销售责任会议上，宗馥莉强调，新的一年娃哈哈要在捏牢强势市集的同期，对准特通渠说念，积极开拓新市集。此外，在居品上，作念到新品老品双管都下，多措并举打“组合拳”。

值得一提的是，除了担任娃哈哈集团副董事长，宗馥莉已经杭州宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜饮料”）总裁。

据悉，宏胜饮料是娃哈哈的上游OEM代工场，领先唯有一条饮料灌装线。而后在宗馥莉的率领下，公司通过投资、设立子公司等方法，逐步掩盖了食原配料、印刷包装、机械制造等产业链的各个门径。

说明2022年底发布的浙商制造业百强榜，宏胜饮料2021年结束营业收入104.2亿元，净利润14.7亿元。

除了焕新娃哈哈品牌，宗馥莉还在2016年推出了一款我方代言、以我方名字定名的KellyOne果蔬果汁饮料。

KellyOne天猫官方旗舰店自满，现在，品牌共有气泡水、气泡奶、果汁茶、一茶四大品类。其中，不悦啵啵气泡水邀请王一博为代言东说念主，发力更生代东说念主群。

数据自满，官宣明星代言后，不悦啵啵气泡水经验了少顷的岑岭期，现在销量已回落至4000+神秘顾客调查，入选气泡水回购榜12名。榜单名次第一的元气丛林气泡水同期销量则为4万+。